ある意味で東北ハンドレッドは、ベガルタ仙台以上に窮地に追い込まれていると言える。今シーズンは運営できるが、来シーズンの目算が立っていないからだ。
J1時代、東北ハンドレッドは年間約20億円で運営してきた。その内訳けは入場料収入とグッズ収入で10億円、Jリーグからの配当金が3億円、県・仙台市の運営補助金と企業の協賛金の合計が7億円というものである。

だが、来シーズンにはこの20億円の総収入が減少することは確実である。第一に、Jリーグからの配当金がJ2の場合は1億円になること。第二に、J2に降格したことで入場料収入とグッズ収入も当然落ち込むからだ。現にJ1だった昨シーズンの1試合平均の入場者数は約1万9千人だったのに対し、今シーズンは1万7千人と2千人も減少している。チームの低迷がその最大要因なことは確かだろうが、あながちそうとばかりも言えないのだ。というのも、このところの連勝中でもかつての満員御礼にはほど遠く、逆に減少傾向に歯止めがかかっていないからである。中でもメインスタンドの指定席と家族対象席という、最も集客力のあるコーナーに空席が目立つのは深刻である。
もちろん、頼みの綱の企業からの協賛金も、来シーズンもJ2に留まることになれば、減少することは目に見えている。各企業が協賛金に応じたのは「宮城県・仙台市に誕生した初のプロチームを応援する」との気概もあっただろうが、広告効果という狙いがあったことも否定できない。J2ではその訴求力は格段に落ちる。それ以上に「協賛金は企業の経常利益の1%が相場」と見られているが、景気が好転せず、経営環境が厳しい昨今、それを出せるほどの企業体力がなくなってきている。現に協賛企業の多くは「これ以上の協賛金は出せない」と明言しているという。