ある意味で東北ハンドレッドは、ベガルタ仙台以上に窮地に追い込まれていると言える。今シーズンは運営できるが、来シーズンの目算が立っていないからだ。
　 Ｊ１時代、東北ハンドレッドは年間約20億円で運営してきた。その内訳けは入場料収入とグッズ収入で10億円、Ｊリーグからの配当金が３億円、県・仙台市の運営補助金と企業の協賛金の合計が７億円というものである。

　だが、来シーズンにはこの20億円の総収入が減少することは確実である。第一に、Ｊリーグからの配当金がＪ２の場合は１億円になること。第二に、Ｊ２に降格したことで入場料収入とグッズ収入も当然落ち込むからだ。現にＪ１だった昨シーズンの１試合平均の入場者数は約１万９千人だったのに対し、今シーズンは１万７千人と２千人も減少している。チームの低迷がその最大要因なことは確かだろうが、あながちそうとばかりも言えないのだ。というのも、このところの連勝中でもかつての満員御礼にはほど遠く、逆に減少傾向に歯止めがかかっていないからである。中でもメインスタンドの指定席と家族対象席という、最も集客力のあるコーナーに空席が目立つのは深刻である。
　 もちろん、頼みの綱の企業からの協賛金も、来シーズンもＪ２に留まることになれば、減少することは目に見えている。各企業が協賛金に応じたのは「宮城県・仙台市に誕生した初のプロチームを応援する」との気概もあっただろうが、広告効果という狙いがあったことも否定できない。Ｊ２ではその訴求力は格段に落ちる。それ以上に「協賛金は企業の経常利益の１％が相場」と見られているが、景気が好転せず、経営環境が厳しい昨今、それを出せるほどの企業体力がなくなってきている。現に協賛企業の多くは「これ以上の協賛金は出せない」と明言しているという。